Главная » Политика » Россияне предпочли телевидению интернет

Россияне предпочли телевидению интернет

Россияне предпочли телевидению интернет
11.01.2017

В 2016 году россияне в среднем стали на семь минут в день меньше смотреть телевизор и на 18 минут больше времени проводить в интернете со смартфонов, следует из данных Deloitte. При этом новостным и официальным сайтам в интернете россияне верят даже больше, чем телевидению. В целом потребление медиа в стране растет — помимо интернета его повышают электронные книги и видеоигры. Об этом сообщает Коммерсант

Рост медиапотребления в России в 2016 году составил 6%, подсчитали в Deloitte. Показатель основывается на разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа; выборка составила 1,6 тыс. человек старше 16 лет из 46 субъектов РФ. Темп роста индекса медиапотребления замедляется: по итогам 2015 года он увеличился на 8%.

Драйверами роста медиапотребления в России остаются интернет (в этом сегменте разница между отметившими рост и снижение потребления достигла 62%), электронные книги (31%) и видеоигры (4%). Рост онлайн-активности произошел за счет старших возрастных групп, а также за счет пользования смартфонами, отмечается в исследовании Deloitte. Владельцы последних стали проводить на 18 минут больше времени в интернете в день, в то время как пользование интернетом с ноутбуков и стационарных компьютеров снизилось на 13 и 14 минут соответственно.

Лучшая динамика в интернете у социальной сети "ВКонтакте", следует из исследования: доля тех, кто стал чаще пользоваться сайтом, на 28% превысила долю тех, кто пользуется им реже. 19% соответствующий показатель достиг для новостных сайтов в целом, 5% — у сети Instagram. Активность в Facebook в целом падала, но росла среди тех, кто чаще пользуется иностранными источниками новостей, чем российскими, указывают в Deloitte.

Продолжает снижаться потребление офлайн-медиа.

При этом если в 2015 году потребление печатных СМИ снизилось на 17%, то в 2016-м падение составило уже 24%. На 16% меньше стали читать печатные книги, тогда как в 2015 году снижение составляло 9%. Потребление телевидения уменьшилось на 8%, радио — на 4%. Для телевидения снижение составило семь минут в день, при этом респонденты стали меньше смотреть ТВ только в рабочие дни. Просмотр телевидения чаще происходит спонтанно: только 25% респондентов заранее планируют, какую программу хотят смотреть.

Из числа опрошенных Deloitte респондентов 50% покупают печатные СМИ, около 25% предпочитают бесплатные издания. Примерно 10% подписались на газеты или журналы, еще 17% опрошенных читают СМИ, которые покупают их друзья или родственники. Впрочем, среди тех, кто покупает печатные СМИ, только 30% делают это регулярно.

Индекс доверия к рекламе у россиян остался отрицательным — минус 7% (рассчитывается как разница между теми, кто доверяет и не доверяет рекламе). Наиболее негативно респонденты относятся к теле- и радиорекламе, где индекс достиг минус 16% и минус 17% соответственно. А вот к рекламе в печатных СМИ и на наружных носителях потребители относятся скорее положительно (индексы 3% и 9% соответственно). В целом наиболее лояльной аудиторией стали молодые люди 16-19 лет (индекс 0%) и женщины (минус 2%). Наименее лояльно к рекламе относятся люди старше 60 лет. Кроме недоверия потребители отмечают и низкий уровень полезности рекламы. При этом наиболее полезной оказалась реклама на телевидении (7%), а индекс полезности рекламы в интернете в 2016 году резко упал: с 15% до 5%.

Именно интернету россияне больше всего доверяют как источнику информации. Правда, этот уровень снижается: так, в 2015 году индекс доверия к новостным, аналитическим и официальным сайтам в интернете составлял 40%, а в 2016-м — 35%. Доверие к телевидению упало с 29% до 28%, к радио осталось на прежнем уровне — 2%, к газетам — выросло с 2% до 3%, к журналам — с 0% до 1%.

Елизавета Макарова

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ ПОЛИТИКИ

Санкции России против КНДР: какие сферы затронут ограничения

Санкции России против КНДР: какие сферы затронут ограничения

Ещё в понедельник, 16-го октября 2017-го года, президент России Владимир Путин подписал указ, согласно которому вводятся меры ...
Стало известно, на что способна новая ракета для «Искандера» - кадры

Стало известно, на что способна новая ракета для «Искандера» - кадры

Оперативно-тактический ракетный комплекс «Искандер», состоящий на вооружении у российской армии, изначально создавался для того, ...
Хамитов поручил устранить запрет на ввоз продукции Башкирии в остальные регионы

Хамитов поручил устранить запрет на ввоз продукции Башкирии в остальные регионы

Корреспонденты нашего информационного портала с пометкой «важно» передают информацию о том, что обнаружение вируса ящура на ...
США планируют создать оружие, способное ликвидировать Россию за 60 минут

США планируют создать оружие, способное ликвидировать Россию за 60 минут

Официальный представитель Министерства обороны России Александр Емельянов рассказал журналистам о том, что у ведомства появилась ...
Путин уволил новосибирского губернатора Городецкого

Путин уволил новосибирского губернатора Городецкого

Сегодня, 6-го октября 2017-го года, на официальном сайте Кремля появилась информация о том, что президент России Владимир Путин уволил с ...
Россия атакует смартфоны солдат НАТО в странах Балтии и в Польше

Россия атакует смартфоны солдат НАТО в странах Балтии и в Польше

Западные средства массовой и информации, со ссылкой на официальных представителей НАТО, распространили информацию о том, что Россия ...
Путин рассказал, выдвинет ли свою кандидатуру на выборах президента в 2018 году

Путин рассказал, выдвинет ли свою кандидатуру на выборах президента в 2018 году

Президент РФ Владимир Путин сообщил, что пока не принял решения относительно своего участия в выборах президента в 2018 году в качестве ...
Порошенко представил Верховной Раде законопроект о реинтеграции Донбасса

Порошенко представил Верховной Раде законопроект о реинтеграции Донбасса

Украинский президент Пётр Порошенко внёс на рассмотрение парламента проект закона о реинтеграции Донбасса. В пояснительной записке ...