Главная » Политика » Россияне предпочли телевидению интернет

Россияне предпочли телевидению интернет

Post Image
11.01

В 2016 году россияне в среднем стали на семь минут в день меньше смотреть телевизор и на 18 минут больше времени проводить в интернете со смартфонов, следует из данных Deloitte. При этом новостным и официальным сайтам в интернете россияне верят даже больше, чем телевидению. В целом потребление медиа в стране растет — помимо интернета его повышают электронные книги и видеоигры. Об этом сообщает Коммерсант

Рост медиапотребления в России в 2016 году составил 6%, подсчитали в Deloitte. Показатель основывается на разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа; выборка составила 1,6 тыс. человек старше 16 лет из 46 субъектов РФ. Темп роста индекса медиапотребления замедляется: по итогам 2015 года он увеличился на 8%.

Драйверами роста медиапотребления в России остаются интернет (в этом сегменте разница между отметившими рост и снижение потребления достигла 62%), электронные книги (31%) и видеоигры (4%). Рост онлайн-активности произошел за счет старших возрастных групп, а также за счет пользования смартфонами, отмечается в исследовании Deloitte. Владельцы последних стали проводить на 18 минут больше времени в интернете в день, в то время как пользование интернетом с ноутбуков и стационарных компьютеров снизилось на 13 и 14 минут соответственно.

Лучшая динамика в интернете у социальной сети "ВКонтакте", следует из исследования: доля тех, кто стал чаще пользоваться сайтом, на 28% превысила долю тех, кто пользуется им реже. 19% соответствующий показатель достиг для новостных сайтов в целом, 5% — у сети Instagram. Активность в Facebook в целом падала, но росла среди тех, кто чаще пользуется иностранными источниками новостей, чем российскими, указывают в Deloitte.

Продолжает снижаться потребление офлайн-медиа.

При этом если в 2015 году потребление печатных СМИ снизилось на 17%, то в 2016-м падение составило уже 24%. На 16% меньше стали читать печатные книги, тогда как в 2015 году снижение составляло 9%. Потребление телевидения уменьшилось на 8%, радио — на 4%. Для телевидения снижение составило семь минут в день, при этом респонденты стали меньше смотреть ТВ только в рабочие дни. Просмотр телевидения чаще происходит спонтанно: только 25% респондентов заранее планируют, какую программу хотят смотреть.

Из числа опрошенных Deloitte респондентов 50% покупают печатные СМИ, около 25% предпочитают бесплатные издания. Примерно 10% подписались на газеты или журналы, еще 17% опрошенных читают СМИ, которые покупают их друзья или родственники. Впрочем, среди тех, кто покупает печатные СМИ, только 30% делают это регулярно.

Индекс доверия к рекламе у россиян остался отрицательным — минус 7% (рассчитывается как разница между теми, кто доверяет и не доверяет рекламе). Наиболее негативно респонденты относятся к теле- и радиорекламе, где индекс достиг минус 16% и минус 17% соответственно. А вот к рекламе в печатных СМИ и на наружных носителях потребители относятся скорее положительно (индексы 3% и 9% соответственно). В целом наиболее лояльной аудиторией стали молодые люди 16-19 лет (индекс 0%) и женщины (минус 2%). Наименее лояльно к рекламе относятся люди старше 60 лет. Кроме недоверия потребители отмечают и низкий уровень полезности рекламы. При этом наиболее полезной оказалась реклама на телевидении (7%), а индекс полезности рекламы в интернете в 2016 году резко упал: с 15% до 5%.

Именно интернету россияне больше всего доверяют как источнику информации. Правда, этот уровень снижается: так, в 2015 году индекс доверия к новостным, аналитическим и официальным сайтам в интернете составлял 40%, а в 2016-м — 35%. Доверие к телевидению упало с 29% до 28%, к радио осталось на прежнем уровне — 2%, к газетам — выросло с 2% до 3%, к журналам — с 0% до 1%.

Елизавета Макарова

Поделитесь новостью с друзьями:


ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ ПОЛИТИКИ

Post Image

Ирина Бережная Украина причина смерти депутата, подробности ДТП: у экс депутата осталась маленькая дочь

Народный депутат в прошлом, Ирина Бережна всегда была в центре внимания СМИ. Многие считают, что авария в которой погиб экс депутат была ...
Post Image

Ирина Бережная погибла в ДТП биография что случилось на самом деле. Срочная информация.

Утром 5 августа текущего года погибла Ирина Бережная - экс-депутат от Партии регионов, которая после Майдана активно занималась ...
Post Image

Последние новости Сирии сегодня, 5 августа 2017: обзор карты боевых действий, оперативная сводка по Сирии на 05.08.2017

  Из Сирии нескончаемым потоком приходит неутешительная информация о том, что террористические группировки в массовом порядке ...
Post Image

Путин запретил анонимайзеры и отменил «реестр блогеров»

Ранее закон был принят в Госдуме и одобрен Советом Федераций Президент России Владимир Путин подписал закон о запрете использования ...
Post Image

Кожин подтвердил приобретение Ираком партии российских танков Т-90

Советник президента России по военно-техническому сотрудничеству Владимир Кожин подтвердил факт подписания контракта с Багдадом на ...
Post Image

Кремль прокомментировал сообщения о «тайной» встрече Путина и Трампа

В Кремле отреагировали на публикации американских СМИ о «тайной» встрече Владимира Путина и Дональда Трампа на саммите G20, назвав ...
Post Image

Царская свадьба дочери судьи Хахалевой

Свадьба дочери судьи заместителя председателя Краснодарского краевого суда Елены Хахалевой послужила поводом проверки, которую будет ...
Post Image

Клинцевич: в отношениях Украины и ЕС уже намечается глубокий кризис

В отношениях Украины и ЕС уже намечается глубокий кризис, несмотря на заявления о необходимости ассоциации, считает первый ...